Chaque semaine, une entreprise nous appelle avec le même problème : « nous avons refait notre site il y a trois mois et nous avons perdu la moitié de notre trafic ». La refonte est l’opération la plus risquée pour votre référencement, et la plus rentable quand elle est bien menée. Voici comment la réussir.
Quand faut-il refondre son site internet ?
Un site se refond tous les 4 à 6 ans en moyenne. Les signaux qui ne trompent pas : un score PageSpeed mobile inférieur à 50 ; un design qui n’a pas changé depuis 2020 ; un site qui n’est pas parfaitement lisible sur mobile ; des formulaires qui ne génèrent plus de contacts ; une version de WordPress ou des extensions impossibles à mettre à jour ; une offre qui a évolué et que le site ne reflète plus ; ou tout simplement l’impossibilité de modifier une page sans appeler un développeur.
Refonte graphique, refonte structurelle, refonte technique
Il n’y a pas une refonte mais trois. La refonte graphique change l’apparence sans toucher à la structure ni aux URL : peu de risque SEO. La refonte structurelle modifie l’arborescence, les pages et les URL : c’est là que le trafic se perd. La refonte technique change la plateforme (Wix vers WordPress, Prestashop vers Shopify) : elle cumule les deux risques. Identifiez laquelle vous faites avant de demander des devis.
Les 6 étapes d’une refonte réussie
1. Auditer l’existant
Exportez de Google Search Console les pages qui reçoivent des clics et les requêtes sur lesquelles vous apparaissez. Ces pages sont votre capital : elles doivent survivre à la refonte, avec leur contenu, leur URL ou une redirection.
2. Redéfinir l’arborescence
Listez toutes les pages du nouveau site et associez à chacune une requête cible. Ajoutez les pages qui manquent (une page par service, par ville, par question fréquente). Supprimez celles qui ne servent à rien, mais redirigez-les.
3. Préparer le plan de redirections
Un tableau à deux colonnes : ancienne URL, nouvelle URL. Chaque ancienne URL indexée doit pointer en 301 vers la page la plus proche. C’est fastidieux et c’est la clé de tout.
4. Concevoir et développer
Maquettes validées, puis développement sur un site de préproduction bloqué à l’indexation. Vérifiez la vitesse mobile avant la mise en ligne, pas après.
5. Migrer et mettre en ligne
Migration des contenus, activation des redirections, vérification des balises title et meta, du fichier robots.txt (trop de sites restent bloqués à l’indexation après la mise en ligne), soumission du nouveau sitemap dans Search Console.
6. Surveiller pendant 8 semaines
Suivez chaque semaine les erreurs 404, les positions et le trafic. Une baisse de 10 à 20 % pendant deux à trois semaines est normale ; une baisse de 40 % qui dure est le signe d’une redirection ou d’un contenu manquant.
Les erreurs qui coûtent le plus cher
Changer toutes les URL sans redirection ; supprimer des pages qui rankaient parce qu’elles « faisaient vieux » ; réduire les textes pour faire « plus épuré » ; oublier de retirer la case « demander aux moteurs de ne pas indexer » ; mettre en ligne un vendredi soir sans personne pour surveiller.
Combien coûte une refonte ?
Entre 4 000 € et 12 000 € pour un site vitrine, 12 000 € à 40 000 € pour un e-commerce. Voir notre article sur le prix d’un site internet en 2026 et notre page refonte de site internet à Paris. Nous offrons l’audit de votre site actuel : demandez-le.